Земельна реформа

В Україні 60 млн га землі. Із них 70% є землями сільськогосподарського призначення з дуже родючими ґрунтами. У далеких 90-х українська земля нарешті перестала бути колгоспною і була розподілена між українцями. Тоді люди стали власниками землі, але насправді ніколи не мали повного права розпоряджатися нею як приватною власністю.

Так мораторій став однією з причин бідності на селі.

Земельна реформа – це не просто незрозуміле нововведення. У першу чергу – це повернення українцям конституційного права на можливість самостійно розпоряджатися приватною власністю.

Але для того, щоб отримати вигоду від змін, потрібно розуміти правила гри. А представники нашої аудиторії стикаються з купою страхів: їх несе з собою необізнаність і 30-річні залякування з боку зацікавлених політичних сил.

Тож основна мета кампанії – створити емоційний резонанс з цільовою аудиторією та змінити негативне ставлення, пояснивши суть реформи та її переваги в легĸому позитивному ĸлючі

Через маніпуляції суспільною думкою та невисокий рівень обізнаності, українці зіткнулися з сумнівами та страхами щодо реформи. Що це за ринок землі? А що як землю розкуплять іноземці? Аж раптом фермерів змусять продати свої паї агрохолдингам?

Складні пояснення та абстрактні порівняння з досвідом інших країн не змінили страх і нерозуміння на прихильність.

То як розповісти українцям про особисті переваги, які принесе саме їм земельна реформа?

Наша аудиторія дуже скептична до голосних обіцянок та зарозумілих викрутасів. Тож говорити з нею потрібно простою і зрозумілою мовою, якою говорить кожна поважна землевласниця. Не вибіленою літературною, не вичищеною від всього живого.

А такою, якою говорять щодня, звертаючись до сусідів, онуків чи гусей, які — трясця його матері — витоптали баштан, що тільки проклюнувся з-під землі.

Саме так, як говорить наша бабуся та свіські тварини її господарства, коли закликають користуватися можливостями, які відкриває їм і селу земельна реформа.